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2026-09-10 · Source：TechPowerUp
Le lancement de l'iPhone 18 Pro s'accompagne d'une hausse de 100 dollars sur presque toute la gamme iPhone, dans un contexte de pénurie de DRAM à l'échelle du secteur, tirée par la demande des centres de données d'IA.
Le lancement de l'iPhone 18 Pro le 9 septembre a confirmé les hausses de prix annoncées depuis des mois par les rumeurs, et celles-ci ont largement débordé le cadre des nouveaux fleurons. L'iPhone 18 Pro démarre désormais à 1 199 dollars et l'iPhone 18 Pro Max à 1 299 dollars, soit 100 dollars de plus chacun par rapport au duo iPhone 17 Pro, tous deux retirés du catalogue. Apple a également relevé de 100 dollars le prix de l'ensemble des modèles qu'elle a choisi de conserver.
Aucun de ces modèles reconduits au catalogue n'a bénéficié de la moindre évolution matérielle susceptible de justifier cette majoration. L'iPhone 16 démarre désormais à 799 dollars, l'iPhone 17e à 699 dollars, l'iPhone 17 à 899 dollars et l'iPhone Air à 1 099 dollars. Les acheteurs de ces appareils sont ainsi priés de payer plus cher un matériel identique à celui qui était auparavant commercialisé à des tarifs inférieurs.
Le calendrier de ces hausses coïncide avec la pénurie de DRAM devenue sectorielle, alimentée pour l'essentiel par la demande des centres de données d'IA qui absorbe les disponibilités en mémoire. Le directeur général d'Apple, Tim Cook, a déjà comparé la situation à une « crue centennale » et affirmé que l'entreprise ne pouvait plus absorber la flambée des coûts de la mémoire et du stockage comme elle le faisait auparavant. Ce réalignement des prix semble traduire ce changement de posture.
Ce mouvement côté iPhone reflète ce qui se joue déjà sur le marché du PC, où les hausses des prix de la DRAM et des SSD frappent depuis des mois les intégrateurs et les OEM. La décision d'Apple enseigne qu'aucun acheteur, même doté de la taille et du pouvoir de négociation de la firme, n'est à l'abri de la pression sur les prix de la mémoire qui écrase le reste du secteur. Pour l'heure, les hausses s'appliquent à presque tous les iPhone du catalogue actuel d'Apple, modèles inédits comme modèles reconduits.
Mots-clés: Apple · iPhone 18 Pro · Tim Cook · DRAM Shortage · Memory Pricing · AI Data Center
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